Основанный в 1991 году, британский бренд джинсовой одежды Firetrap зарекомендовал себя как креативный, оригинальный и чуждый условностям способ выразить свою индивидуальность. Использование смелых дизайнерских решений применительно к такой стандартной одежде, как джинсы, закрепило за Firetrap стиль «будущей классики», выражающийся в инновационном подходе к созданию коллекций, современных рекламных кампаниях и ежегодном сотрудничестве с ведущими марками одежды в рамках Лондонской недели высокой моды.